企业进行品牌策划与传播之前必须了解品牌产品目前所处的整个市场的发展现状及 趋势,以便根据市场环境的变化采取相应的品牌策划与传播策略。 经济与社会环境分析 经济与社会环境分析主要包括品牌产品所处的市场经济发展水平、增长率、经济体 制现状、通货膨胀率、失业率、消费者对经济的态度以及法律、制度体系的完善等。通 过分析,判断消费者对政治、经济局势的展望以及由此确定的未来一段时间的消费 趋势。

       品牌传播标识设计分析，市场是由那些有需求并且有购买力的人构成的,购买力是构成市场和影响市场规模 大小的一个重要因素,而整体购买力即社会购买力又直接或间接受到消费者收入、价格 水平、储蓄信贷等经济因素的影响。社会购买力是一些经济因素的函数,因此,企业在 进行经济环境分析时,要着重分析以下几个因素。

        (1)消费者收入的变化。消费者的购买力源于消费者的收,因此,消费者的收 入是影响社会购买力、市场规模大小以及消费者支出多少和支出模式的一个重要 变量。 消费者并不是将其全部收都用来购买商品或劳务,用于商品支出的费用只是其收 入的一部分。因此,在分析消费和收入这一要素时,应区别“消费者可支配的个人收 入”和“消费者可随意支配的个人收入”这两个概念。 消费者可支配的个人收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业 性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。可支配的个人收入是影响消费者购 买力和消费支出的决定性因素。 消费者可随意支配的个人收入是指可支配的个人收入减去消费者用于购买生活必需 品的支出和固定支出(如房租、保险费、分期付款、抵押借款、水电气物管车位费等) 所剩下的那部分个人收入。一般而言,大多数消费者将可随意支配的个人收入用于购买 家庭耐用消费品、旅游度假或具有一定品牌力的商品。 另外,还要注意区别“货币收入”与“实际收入”的概念,因为实际收入会影响消 费者的实际购买力。假设消费者的货币收入不变,如果物价下跌,其实际收入便会增 加;反之,其实际收入便会下降。即使消费者的货币收入随着物价上涨而增加,但是如 果通货膨胀率超过了货币收入的增长率,消费者的实际收入也会减少 最后,不仅要分析研究消费者的平均收入,而且要分析研究各个阶层的消费者收 入,尤其在中国,各个不同阶层的实际收入有着巨大的差异。此外,由于各个地区的工 资水平、就业情况不同,消费者的收入水平和增长率也会有所不同。

        (2)消费者支出模式的变化。消费者支出模式的变化无疑将根据消费者收入的变化 而变化,这种变化大体上有基本的规律可循,这个规律就是恩格尔定律 德国统计学家厄恩斯特·恩格尔1857年根据其对法国、英国、德国和比利时等国 许多工人家庭收支预算的调查研究,发现了关于工人家庭收入变化与消费支出变化之间 的比例关系的规律:随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占家庭收人的比重就会 下降,而用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重会大体不变,但用于其他方 面的支出(如服装、交通、娱乐、卫生、保健、教育、旅游等)和储蓄占家庭收入的比 重则会上升。