从早年的子弹头车型到今天的MPV(Multi-Purpose Vehicle),当多功能 车概念已渐渐被市场和消费群体普遍接受之际,来自上海通用的 BuickGL88 “陆上公务舱”最早出现在人们的视野里,“有空间就有可能”的广告语、表 现空间概念的电视广告片并配合市场推广活动率先点燃战火,这引发了国内 外诸多知名汽车厂商开发、生产MPV车型的热潮,并陆续展开市场、广告与 营销攻势,自此引发了国内汽车细分市场新一轮的竞争格局。

      此时国内MPV市场可谓良莠不齐。MPV中低端市场竞争的有昌河北斗 星、长安之星、哈飞赛马等所谓的MMPV(Minimulti-MMPV《MmiMuluPuposeeidec),这 是基于微型面包车的换代版本,价格是其最主要的优势,虽然说突破了平头 微型面包车的技术门槛,满足了国家安全碰撞试验法规,但是这些车的舒适 度是很难真正达到商务要求的。 MPV中高端市场竞争的主要是多功能商务车系列,除了来势汹汹的别克 GL8,还有倡导“5座+2座、工作+生活”的海南普利马、号称“风行天下、 驾驭未来”的东风风行、欧宝赛飞利、KIA起亚佳华/佳乐系列、东南得利卡 富利卡等超过10个品牌的产品。 

       拥有江淮汽车(股票代码600418)和安凯股份(股票代码000868)两大上市公司、年产销汽车近18万辆的安徽江淮汽车(集团)公司(简称JAC) 自然不甘寂寞,全套引进韩国现代公司的最新商务车生产技术,凭借江淮汽 车公司良好的生产和管理基础,仅用了短短个月就迅速推出了名为“瑞风 (英文简称REFINE)的商务车,像一匹黑马准备奋蹄扬冲入这个战火即燃 的市场。

     当我以标牌制作广告策划人特有的职业嗅觉默默关注着这个潜力很大的市场时, 机会就这样不期而至—江淮汽车公司在考察了国内广告策划行业之后,分 别向北京、上海、广州三地共6家有汽车行业经典策划案例的广告公司发出 寻求合作伙伴的比稿邀请,我们也接到了这封公函,项目就是瑞风商务车的 广告策划,包括上市阶段电视广告形象片的创意、制作。