上海标识设计--品牌标识设计的程序
1.战略思考阶段在为标识设计的过程中,首要的工作就是必须从市场竞争、消费者心理、消费文化等不同层面对品牌的整合传播进行战略思考。包括:商品的基本性能和独特卖点是什么?商品的目标消费对象是哪些人?这些消费对象具有什么样的消费心理和消费行为?商品的市场前景如何?命名的品牌商品在将来是否有可能运用品牌延伸的策略?哪种类型的品牌名称更有助于品牌形象的塑造与传播?商品是否有可能进入国际市场?需要命名的商品与企业其他品牌的商品之间是一种什么关系?需要命名品牌的企业的未来发展战略及其品牌文化是什么?等等。这些实际上也就成为衡量品牌名称优劣的判断标准,同时也为品牌命名工作的顺利及富有成效的开展奠定了坚实基础。
2.提出备选方案阶段此阶段是从不同角度为品牌名称构思不同方案的过程。方案越多,筛选的余地越大,获得令人拍案叫绝的标识设计的可能性也就越大。构思的方法可以因人而异,但一般而言,使用头脑风暴法更有效率。头脑风暴法是由BBDO广告公司的阿列克斯·奥斯本所创建的,其原意为两个人或两个人以上聚在一起,针对某条广告的诉求主题共同构思创意的过程头脑风暴式思维方法往往是灵感喷涌的源泉,若想成功地运用这种方法,必须遵循以下两条原则:第一,任何创意均不得受他人干涉。第二,所有想法都应记录在案,以备将来参考其目的是把所有的灵感都记录下来,用心理学家的话说,这是一个“自由联想”的过程,应该给每一个新想法一个启迪旁人的机会。头脑风暴的思维原理是利用团体环境刺激创意者的创作灵感,用个人的灵感甚至是不着边际的“胡言乱语”去刺激其他人思考,而群体思维的合力又必将刺激衍生出更多的灵感,这就远远多于个人独自思考所能构想出来的创意。头脑风暴法的秘诀在于允许相反或不同的意见,因为消极保守的认识会破坏随意不拘的氛围,而随意不拘的氛围正是产生原创性想法的必要条件。
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