在进入广告策划与标牌制作之前,我曾固执地认为诗词在这方面是最为典 型的。 但是现在我不这么较真了,因为诗词的沟通需要对古典文字魅力的共同 认知和理解;而现今,国民文化教育体系也更倾向于近代、现代知识,国际 化的地球村也已经形成,沟通方式的多元化,传播的语言影响等多种因素决 定了诗词的未来将更适合在“特定受众”范围内的适度交流,当然不受限制 于大众化的日常使用。

       但是对于中国广告人来说,不仅应该非常熟悉现代沟通方式,而且要修 些内涵的东西,这很重要,许多商业品牌也需要赋予内涵属性。 我有时会非常想念诗词,毕竟这是一种有着深厚中国人文底蕴的表达方 式,不应背弃。 诗与词,其实有很大的表达区隔。词之所以为词而非诗,就是因为它可 以比诗更自由,可以淋漓尽致地去抒发。虽然也有其特定的格律,但是与诗 相比,还是解放了许多的,近似于现代押韵的短句,这尤其对广告语的创作 有益。 这就是我当时似乎更喜欢词最主要的原因。 

       词在宋代发展到巅峰,出现了一大批杰出的词人,如秦观、苏轼、柳永 等等。婉约派细腻、柔和、清新的风格,豪放派粗犷、雄浑、壮阔的风格, 都使我增益不少。每读古人词至激情处,有感而慨,拾笔伏案,而后修改、 回味,再修改,尽量做到意、韵不相碍。 ——这也很像创作 LOGO设计口号的思维方法与工作方式。 也许是儿时曾受海内外青少年诗歌大赛中获奖的鼓励,遂一发而不可收, 至今仍难避附庸风雅之嫌,不过也不想刻意避什么了,因为于自身修炼有益, 于职业与工作有益,至于这点个人喜好嘛,顺其自然就好。 

       早年某个假日里,我从1985年至1997年12年间所填的诗词中,选出自 认尚可的36首,辑为一卷,请同样喜好古典诗词且字写得颇为劲道的好友云 光兄指教。谁知这位老兄看罢,欣然提出为我代笔,还弄个古色古香的线装 本来书写,作为礼物送给我,让我甚为感动,后来我就有了一本精致的线装 本小册子,名为《倾杯词》 诗言志,歌励志! 古人云:“人惟患无志,有志无有不成者。” 有志者,事竟成,破釜沉舟,百二秦关终归楚; 苦心人,天不负,卧薪尝胆,三千越甲可吞吴!