品牌形象--嫁接的双明星效应
发表时间：2021-02-23 14:58:53
资料来源：人和时代
作者：CRT标识设计公司
作为舶来品的随身听曾经流行在中国改革开放之初的大街小巷,那可是 当时年轻人时髦的符号之一,有先见之明的商家从中受到启发,并将 WalkMan的技术进一步转换,改造后用于教育领域。
上个世纪80年代就出现了复读机的雏形,最初并不叫复读机,人们将其 称之为“语言学习机”,直到知名广告人李光斗先生风风火火地将小霸王486 品牌标识在全国推广成功之后,学习机的名称就显得不那么准确了,于是 市场正名为“复读机”。 可以这么说,英语复读机是中国人发明的电子产品。市场呈现出逐渐扩 大的趋势,短短几年时间,市场上的复读机品牌数以百计,在2001年的市场 这与国人对外语教育的重视心态及中国近年的表现和成就密不可分, WTO签约之后的复读机市场更是如沐春风,大家似乎都感受到世界舞台触手 可及,同时也看到了APEC会议上中国领导人娴熟而流利的英语演讲、申奥 成功后总理充满激情的英语答谢发言,要想有出色表现,外语可是第一关。
2001年下半年,有业内权威人士预言:当年暑假将是复读机市场份额争 夺战最激烈时刻,复读机市场的第二次洗牌可能就此定局。在2002年暑假即 将到来的那段期间,复读机行业就不断传来某明星出任某复读机产品代言人 的消息,众多当红明星纷纷登台准备为自己代言的产品吆喝助阵,周星驰、 李亚鹏、赵薇、周迅、李湘、徐静蕾、米卢等大牌明星将纷纷登台,为各自 所代言的复读机叫卖,展开一场白热化的商业大战。在一个行业内有如此多 的明星助阵商家,这在中国广告史上是前所未有的,中央电视台等各大媒体 也陆续上演一场空前的明星广告复读机大战。
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